Если вы думали, что мемы — только «тупые» картинки, видео или аудио в интернете, которые вызывают смех, вы сильно ошибаетесь. Мемы давно стали способом найти «своих» среди «чужих», а сам феномен — предмет научных исследований. «Эльдоблог» поговорил с Еленой Забалуевой, которая защитила магистерскую диссертацию о мемасиках. Что выпускница филфака узнала о них такого, о чем мы не могли догадываться, как отнеслась комиссия к такой теме и почему мемы заменили рукопожатия.
Как увлеклась темой мемов
На четвертом курсе бакалавриата я семестр училась в чешском университете в городе Оломоуц. Однажды я попала на лекцию об «олбанском языке», который еще «язык падонкофф». Всякие «превед», «низачот», «пазитифф» и другие. Это, кстати, одни из первых мемов в русскоязычном интернете. Я была в шоке, что такое обсуждают в вузе.
После лекции я подошла к преподавательнице и попросила ее: «Давайте расскажем студентам о современных мемах в русском языке». Две недели я собирала материалы. На тот семинар пришла не просто группа, у которой он стоял в расписании, а весь поток и даже несколько человек с других факультетов, заглянули и преподаватели. Мы разошлись только в 10 вечера.
Тогда я подумала, что эта тема заинтересует и российский вуз, в котором я училась.
Реакция на магистерскую по мемасикам
Я рискнула и предложила будущей научной руководительнице попробовать взглянуть на мемы с точки зрения фразеологии (раздел науки о языке, который изучает устойчивые обороты речи. — Прим. ред.) Например, «остаться с носом», «бить баклуши», «дать сдачи», «валять дурака», «мастер на все руки» и другие. Я хотела проверить, похожи ли способы изменения мемов и подобных выражений, и выявить схемы, по которым из мемов делают разные варианты в зависимости от ситуации. Например, «Нельзя просто так взять и...». Всем известный шаблон изменяют на разные лады.
Пока я ждала вердикт руководительницы, то поняла, что заболела темой окончательно. В итоге преподавательница согласилась. Уже потом я узнала, что во время своих лекций у других студентов она спрашивала: «А мемы — это вообще что-то настоящее? Вы слышали о них?»
Сложности в изучении мемов
Работа писалась полтора года. Тема малоизученная, источников, на которые можно сослаться, по пальцам руки сосчитать, а магистерские диссертации на примере русского языка не писал еще никто.
Но в целом работы о мемах российские исследователи и исследовательницы пишут. Кто-то рассматривает интернет-мемы как полноценный феномен массовой культуры, а другие ученые (тема все-таки серьезная) — как новую форму анекдотов.Мы сформулировали определение интернет-мема и мема-трансформа (впервые в русскоязычном академическом сообществе), разработали классификацию и выяснили, как они появляются.
Неожиданные открытия о мемах
Меня удивило, что мемы очень быстро трансформируются. Они могут появиться непосредственно в процессе коммуникации, то есть в момент разговора, переписки. Существуют мемы двух уровней образования: первоначальные и образованные на их основе мемы-трансформы.
Мем выходит далеко за рамки фраз и картинок, это почти любой ритуал — кивок при встрече, рукопожатие и так далее.Например, жест «рукалицо», или facepalm, по мотивам известного мема, который существует в виде слов, в картинках и реальных жестах в жизни: хлопок ладонью себе по лбу в момент, когда кто-то произносит очевидные вещи.
Как выглядит анализ мема
Мем «Будь как Петя!» — русскоязычный вариант американского интернет-мема «Be like Bill» («Будь как Билл»). Кстати, это и отличный пример интернациональности и культурной адаптивности мема, потому что в арабской версии он стал Билалом, в малайзийской — Рашидом, а в испанской — Хосе.
Мем-трансформ на основе мема первоначального: «Петя веган, но не трещит всем об этом. Будь как Петя!»
В диссертации мы провели научный анализ этого мема и пояснили его так. Герой мема не навязывает окружающим свои принципы питания, и всем рекомендуется делать так же. «Некто Х (Петя) не совершает действие Y (навязывание своих принципов питания окружающим), и всем рекомендуется этому следовать!»
Еще несколько мемов из диссертации
Мой любимый мем (и в жизни, и в диссертации) — «У меня лапки!».
Еще один вариант: «Вы арестованы! Только наденьте наручники сами, у меня лапки!» Кстати, возможно, своим происхождением этот мем обязан советскому мультфильму 1976 года «Птичка Тари» по сказке Бориса Заходера. Там был персонаж Крокодил, у него болели зубы, и герой жаловался, что не может их почистить. «Но как же я могу чистить зубы, когда у меня такие коротенькие лапки?» — говорил он.
Cказала бы я себе, если бы не защитила эту работу
Этот мем стал звездой защиты и любимцем комиссии. Секрет — в грамматической легкомысленности
Ранее мы рассказывали:
Тест. Какой ты мем? Самый важный опрос в Эльдоблоге!
Защита диплома
На защите комиссия сначала отнеслась со скепсисом: «Достойная ли тема или это просто прикол?» Самих мемов в презентации было много, преимущественно веселых — все смеялись.
Когда начали появляться отсылки к фразеологии и пошла речь про механизмы образования мемов-трансформов, было заметно, что комиссия стала внимательнее слушать мой доклад. Результат — единогласное «отлично».
Что мне дала диссертация о мемах
«Вклад в развивающуюся науку меметику» — так бы я хотела назвать изучение мемов. И теперь могу гордо носить звание дипломированной мемологини. Отношусь к этому с юмором.
Мемы простыми словами
По-простому, значение слова мем — это идея, изображение, видео, текст, действие, которые быстро распространяются в интернете или в жизни.
Означает слово «мем» единицу культурной информации. Важный фактор: мем должен неоднократно осознанно и неосознанно передаваться от человека к человеку в речи, письме, видео, ритуалах, жестах и так далее.
По-научному в лингвистическом смысле позволю себе процитировать саму себя. Мем — это фраза, которая содержит в себе идею или оценку, является узнаваемой среди широкой аудитории и распространяется главным образом через каналы интернет-коммуникации.
Мем или мэм
Кому как нравится, так и произносите. Кстати, есть и третий вариант — «мим», по аналогии с англоязычным произношением. Лично я на стороне «мемов».
Откуда взялись мемы, с какого момента началась их история
Термин «мем» впервые появился в 1904 году в труде Рихарда Земона по зоологии. Слово «мем» значило «способность к созданию собственных копий». Спустя 70 лет мем становится «единицей информации, ведущей себя как ген». Такой термин употребил биолог Ричард Докинз в книге «Эгоистичный ген».
В русском языке «мем» стали употреблять значительно позже, в начале XXI века. В русскоязычном интернете на анонимных форумах «Форчан» и «Двач» участники стали создавать смешные картинки с различными надписями. Их аудитория форумов и назвала «мемами».
Как появляются новые мемы
Все слова и фразы (мемы не исключения) обозначают разные явления или выражают отношение к ним. При этом содержание некоторых слов или фраз не всегда подходит, потому мы стараемся найти или придумать другой оборот.
Есть два источника мемов:
- Событие или случай в общественной, социальной, экономической или политической (как внутренней, так и внешней) сфер жизни с участием человека или без.
Например, пользователи сети заметили недовольного принца Луи Кембриджского во время торжеств в честь 70-летия правления королевы Елизаветы II. Картинки с эмоциями мальчика с вопросом «Какой из принцев Луи ты сегодня?» завирусились.
Переименование ресторана быстрого питания в России привело к потоку мемов в интернете
- Явление массовой культуры (сцена, кадр, фраза в фильме, сериале, музыке и пр.).
Почему мемы так нравятся людям
Мемы сближают, они многогранны: приглашают к дискуссии или, наоборот, позволяют просто расслабиться.
Еще мемы являются неотъемлемой частью коммуникации (и не только в соцсетях). Нам всем важно иметь творческий элемент во время разговора, поэтому мы не только используем готовые мемы, но и создаем свои. Мем вовлекает пользователей в общение и за счет этого быстро распространяется.
Мемы — своеобразный способ заботы. Мы присылаем друг другу смешные картинки и видео, чтобы подбодрить, поддержать или рассказать объединяющую историю. Вспомните, как часто вы отвечали на такие сообщения «о, жиза» или «ну мы».
Мемы — лакмусовая бумажка дружбы. Чем больше мемов, тем крепче отношения (шутка! или нет...). К тому же мемы позволяют нам оставаться на связи даже тогда, когда кажется, что обсуждать уже нечего.
Как общаться при помощи мемов и никого не обидеть
Мы перекидываем друг другу мемы как в личных, так и в общих чатах. Но не всем с одинаковым успехом можно отправить шутку, над которой вы смеялись с лучшим другом. Например, для рабочих чатов лучше всего подойдут нейтральные мемы с котиками и другими животными, тут вы не промахнетесь. Однако мемы по мотивам новостей или шутки про знаменитостей могут воспринять негативно. У всех разные мнения по поводу событий в жизни, и ваш даже безобидный подкол может посеять раскол в коллективе. Да и шутка о втором подбородке чьей-то любимой актрисы кто-то может расценить как личную пощечину.
Прежде чем отправить мем, подумайте:
- На одной ли вы волне с собеседником. Если вы уже присылали мем про крысу с намеком, что ваш друг — любитель сплетен, и он оценил, то можно прислать что-то подобное еще раз. Но вряд ли то же самое можно отправить начальнику или человеку, которого вы едва знаете.
- Что для человека «смешно», а что «обидно». Юмор подсознательно воспринимается как вид агрессии. Даже если у собеседника великолепное чувство юмора, прощупайте почву: пообщайтесь, проследите, на какие темы человек любит шутить сам, а какие для него «красный флаг». И только после это шлите свою gold collection. Например, мем про Зою Вексельштейн с ее fabric, раз мы перешли на английский.
Топ-5 любимых мемов
Это постоянно обновляющийся список! Меняется жизнь, меняются и мемы, которые ее отражают. Собрала несколько любимчиков вне времени, как говорится, OLD BUT GOLD, к тому же они все с котиками.
Ранее мы рассказывали:
Тяги бархатные: выбираем гаджеты по культовым мемам
Сейчас я руковожу аналитическими командами в IT и живу в Мексике. Пять лет назад я жила в Костроме, училась на филолога и защитила магистерскую диссертацию по теме мемов. Для меня жизнь без мемов — не жизнь. Они не только дарят положительные эмоции, но и помогают осмыслять и рефлексировать невеселые вещи, события, ситуации. Благодаря мемам мы становимся ближе с людьми, поддерживаем связь. Это похоже на общий культурный код. Иногда мемы понятны в нескольких языках, например с отсылками к фильмам и сериалам.