Дубайский шоколад все: впереди лето, море, пляж — не до сладостей. А потому соцсети взорвал новый бум, и вертится он вокруг миниатюрных игрушек labubu. Эти милые монстрики с устрашающими лицами — просто звезды интернета: тренд на лабубу подхватили селебрити и блогеры, устраивая гонки за редкими экземплярами и украшая ими сумки.
Хайп быстро пошел в массы, и теперь кукла labubu — звезда соцсетей. Разберемся в том, что такое кукла-монстр labubu, в чем секрет ее популярности и почему она так полюбилась взрослым.
Содержание
Что такое labubu?
Как понять, что перед вами та самая кукла лабубу? Если вы видите большие торчащие ушки, зубастую улыбку и забавный костюм, наверняка перед вами оригинальная labubu (а если выглядит не очень, то копия). Этих кукол делают в основном из винила (в плюшевом костюмчике) и относят к дизайнерским коллекционным игрушкам.
Фигурки не привязаны к одному строгому образу — их выпускают в разных цветах и тематиках: от пиратов до героев мифов. Если вы думаете, что labubu — игрушки для детей, то глубоко ошибаетесь.
История создания и автор
Автор лабубу — Kasing Lung (Касинг Лунг). Это гонконгский художник и дизайнер, в чьих работах можно проследить связь с европейскими сказками, мифологией, детской литературой и даже современным искусством.
Изначально художник Касинг Лунг разрабатывал комиксы и иллюстрации, в которых четко прослеживался мрачновато-сказочный стиль. Даже на этом этапе карьеры в его творчестве была доля иронии и сюрреализма. Его персонажи всегда были слегка странными, но при этом очаровательными.
Пиком карьеры художника стало сотрудничество с китайской компанией Pop Mart — крупнейшим брендом дизайнерских фигурок в Азии. Это сотрудничество привело к тому, что монстры labubu покинули пределы малоизвестного нишевого арт-проекта и переросли в феномен глобального уровня. Сегодня творения художника Касинга выпускают в формате Blind Box — это такие коробки для открывания «вслепую», которые уже не первый раз получают волну популярности в Tiktok. Например, чуть ранее все блогеры дружно распаковывали коробки Sonny Angel Hippers, внутри которых были забавные малыши и животные в смешных костюмах. Но монстрики labubu завирусились громче всех, ведь плюшевые игрушки засветились даже на сумках Рианны и Дуа Липы.
Ранее мы рассказывали:
Сама себе эзотерик: 13 магических штук у нас дома
Как определить оригинал лабубу?
Где купить оригинал labubu? Этот вопрос волнует многих коллекционеров. До России эти игрушки доехали, но пока что ищутся только на маркетплейсах, а по фото определить оригинальность фигурки практически невозможно.
Оригинал лабубу продается в коробке с QR-кодом. Отсканируйте этот код и откройте страницу проверки. На упаковке есть голограмма: сотрите ее и введите 4 скрытые цифры на открывшемся сайте, чтобы подтвердить подлинность товара.
А что, если коробка повреждена и проверить не получается? Тогда рассмотрите фигурку — оригинальная продукция всегда качественная. Глазки хорошо прорисованы, нет сколов и неприятного запаха. А на ноге игрушки всегда есть печать магазина Pop Mart — фирменное клеймо, нанесенное с помощью типографской краски.
Средние цены на оригинальные лабубу зависят от коллекции: обычные из «слепых» коробок стоят около $12–20, редкие (Secret Edition) — $30–100 и выше, ограниченные коллекции и коллаборации — $50–300 (например, Halloween и X-mas), а большие фигурки (Mega labubu и Art toys) высотой 20–30 см обойдутся в $150–500.
Почему labubu так популярны
Все началось с малого: в прошлом году корейская айдол-звезда Лиса из группы Blackpink повесила себе на сумку монстрика, это заметили фанаты — и понеслось. Но неужели только желание повторять за кумирами лежит в основе популярности мягких монстров? На самом деле игрушка лабубу так нравится многим по ряду причин:
- Особая эстетика. Сочетание милого и устрашающего вызывает смешанные чувства. Что-то похожее происходит с котами: они фыркают, злятся, выпускают когти, но мы все равно их любим.
- Дизайн. Высокого спроса удалось добиться и благодаря костюмам — их огромное множество. Можно подобрать коллекцию по вкусу, например, в модной одежде или в образе любимого персонажа мультфильмов, певца или актера.
- Эффект лутбокса. Формат blind box идет по стопам яиц «Киндер». Успех таких проектов очевиден: например, в 2019 году появились шары Mini Brands, до сих пор за ними охотятся коллекционеры со всего мира. Ведь это еще и азарт — вероятность встретить лимитированную игрушку 1 к 72! Например, 27-летний австралиец Лоуренс потратил более 1200 долларов на быстрый дофамин от распаковок коробок-сюрпризов лабубу.
- Контент. В соцсетях очень хорошо набирают просмотры распаковки лабубу. Смотреть мытье ковров и АСМР с нарезкой мыла общественности надоело, а вот распаковки уверенно держатся на плаву и приносят блогерам сотни тысяч, а то и миллионы просмотров.
- Чувство принадлежности. Кукла labubu — больше чем просто игрушка. Это своего рода символ, по которому сразу видно: ты увлекаешься коллекционированием, у тебя есть деньги, ты разбираешься в трендах и брендах. И если те же культовые медведи Bearbrick стоят тысячи долларов, то с лабубу быть «на одной волне» намного дешевле и проще.
- Тяжелый люксик. Очень близко к предыдущему пункту, но здесь уже постарались гении маркетинга. Ведь больше всего завирусились сумки с «обвесами» из лабубу от дорогих брендов, таких как Birkin. Но брендовую сумку купить может далеко не каждый, а вот брелок как на ней — это давайте, это пожалуйста. И вот, на сумке из масс-маркета красуется пушистый монстр (и даже не факт, что это оригинал лабубу), а его обладатель искренне верит в то, что приобщился к миру люкса. Есть даже подборки — какие именно монстры подойдут к сумкам Cartier, Gucci, Louis Vuitton и Givenchy.
- Ностальгия. Киндеры уже не те — с этим согласятся все современные коллекционеры. А собирать что-то хочется, и симпатичный брелок отлично справляется с этой задачей. Здесь и сюрприз, и красивая игрушка, и кусочек детства.
Ранее мы рассказывали:
«Стрем или норм?»: 30 вопросов для популярной игры
Во что еще играют взрослые?
Не всех взрослых интересует, где купить оригинальную игрушку labubu, но многие не изменяют своим детским увлечениям и продолжают играть и коллекционировать то, что по душе. Список огромен, вот самые популярные течения:
- Коллекционирование фигурок. Это могут быть виниловые Funko Pop или пластиковые, деревянные и даже металлические медведи Bearbrick. Отдельный пласт — коллекционные фигурки из аниме: детализированные и реалистичные, они украшают рабочие столы и полки многих взрослых.
- LEGO. Когда компания LEGO указала на коробках возраст от 4 до 99 лет, она не пошутила, ведь эти конструкторы рассчитаны не только на детей. Миллениалы выкупают коллекции, посвященные Гарри Поттеру и «Звездным войнам», а еще многим взрослым нравятся сложные наборы из серий LEGO technic и LEGO creator.
- Куклы Барби. Если вы думаете, что о них вспомнили только после выхода фильма Barbie в 2023 году, это не так. О них и не забывали. Многие девушки и женщины покупают себе кукол (обычных и коллекционных, но чаще артикулированных — с подвижными руками и ногами), создают для них микромир, фотографируют и делятся своими историями. А миниатюра в масштабе 1:6 (мелкие предметы, мебель, одежда) и вовсе стоит недетских денег, как и сами куклы — некоторые коллекционные экземпляры можно купить только по неприлично высоким ценам.
- Антистресс-раскраски. Кто в детстве не любил раскрашивать? Взрослые раскраски — это еще и красивые пейзажи, мандалы, замысловатые сюжеты и даже репродукции картин известных художников.
- Настольные игры. Язык не поворачивается назвать некоторые настолки детской забавой — у многих из них настолько сложные сюжеты и правила, в которых даже взрослые не могут разобраться без горячих споров с друзьями. В коробках с такими играми — качественные фигурки, красочные карточки, фантастические игровые поля и стильные фишки. А игровая партия иногда может затянуться не на один час, а то и на день.
- Творчество и хобби со смыслом. Это и скрапбукинг (создание блокнотов и открыток из бумаги и картона), и моделирование (реалистичные модели техники и зданий), и даже 3D-печать с постобработкой и покраской готовых изделий. Во всем этом есть что-то детское, но каждое подобное хобби несет свой смысл, например дает материал для личного блога.
Я не выросла из детских хобби — продолжаю собирать игрушки из киндер-сюрпризов (есть скромная коллекция, около 200 штук), покупаю шары Mini Brands, собираю LEGO, моделирую букнуки, коллекционирую кукол Barbie и миниатюры к ним, раскрашиваю раскраски, люблю настолки и увлекаюсь 3D-печатью. Вот и трендового лабубу я тоже напечатала сама: не скажу, что в восторге от этих монстриков, но всегда интересно прикоснуться к современному искусству.
Ранее мы рассказывали:
Игрушки не для детей: в какие куклы играют взрослые
Видео про монстров с острыми зубами
Пока вы гуглите один из популярнейших запросов — где купить labubu, другие часами стоят в очередях, чтобы отхватить редкую фигурку в официальном магазине:
А так выглядят те самые распаковки, покорившие социальные сети:
Это AliExpress-версия лабубу по цене 10 долларов за штуку, оцените сами, насколько она схожа с оригиналом:
А так выглядят сумки блогеров, которые потратили на игрушки лабубу много денег и хотят показать все и сразу:
Коллекций лабубу китайской компанией Pop Mart выпущено немало, вот одна из них — Have a Seat («Присаживайтесь»):
2SDnjecLTYH
