Мода циклична, поэтому время от времени можно наблюдать всплеск интереса к эстетике и атрибутам прошлого. Такое любопытство проявляет каждое новое поколение — они ностальгируют по временам, в которых сами не жили. Сейчас так называемые зумеры по всему миру обратились к эпохе нулевых. Рассказываем, какие предметы и явления прошлого вызывают интерес.
Содержание
Что за теория поколений
Теорию социальных групп, среди которых выделяются бумеры, иксы, миллениалы, зумеры и альфа, придумали в Америке. Она называется «теория поколений Штрауса-Хау» — по фамилиям своих создателей, историков Уильяма Штрауса и Нила Хау. В основе лежит идея, что представители одного поколения объединяются схожими ценностями и взглядами на жизнь, а также сталкиваются с похожими трудностями.
Теория описывает именно американское общество и не всегда применима к России. Например, в США на поколения сильно повлияли война во Вьетнаме, эпоха «славного тридцатилетия» и курс на рейганомику, а в России были свои ключевые периоды: хрущевская оттепель, застой, перестройка. События очень разные, и их влияние на общество — тоже. Но хотя особенности мышления у социальных групп в США и в России отличаются друг от друга, сама концепция делить людей по возрасту и искать у них общие черты оказалась удобной. Поэтому теория обрела популярность и у нас.
Ранее мы рассказывали:
Теория поколений. Чем отличаются бумеры, миллениалы, зумеры и альфа
Кто такие зумеры и сколько им лет
Согласно теории Штрауса-Хау, зумеры — это те, кто родился между серединой 1990-х и концом 2010-х. Точные границы размыты, однако источники обозначают верхнюю и нижнюю — 1995–1997 и 2010–2012 годы. То есть зумеры — это далеко не только подростки. Да, младшим из них сейчас 13–15 лет, но старшим — почти 30. Многие из них учатся в университетах, работают и живут отдельно от родителей.
Зумеры с детства окружены гаджетами и не застали мир без интернета. Они проводят много времени в Сети: общаются, играют, слушают музыку, делают покупки, учатся и работают. Иногда они открывают для себя вещи, которые были привычны их старшим братьям, сестрам или родителям, но с чем сами они не сталкивались. Отсюда популярные шутки в духе «зумеры изобрели» — когда новое поколение заново открывает очевидное для более старших. Например, бумажные открытки, прогулки по экотропам или «избинг», то есть отдых в деревне.
Сейчас в центре их внимания — 2000-е. Этот тренд появился не только в России: на Западе его называют Y2K. Новое поколение переосмысляет опыт предыдущих и порой возрождает неожиданные вещи, а заодно помогает всем остальным вспомнить то, что, казалось, осталось в прошлом, хорошенько поностальгировать и вернуть к жизни самое интересное и незаслуженно забытое.
Телевизор
Статистика говорит, что поколение, выросшее со смартфоном в руках, мало смотрит телевизор. Более того, зумеры выбирают короткие видео и часто смотрят их на скорости 2х.
Но «почти не смотрят» — не значит, что не смотрят вовсе. Зумеры потихоньку открывают для себя мир телевидения. Недавно New York Post опубликовала исследование о том, сколько времени представители разных поколений американцев тратят на просмотр ТВ в рабочее время. Оказалось, что зумеры смотрят телевизор около часа в день вместо работы, то есть примерно две недели в год. Они не одиноки в этом. Миллениалы (люди, которые родились после 1984 года) тоже включают телевизор на работе, но реже — в их случае набегает около четырех рабочих дней в год.
Некоторые исследования показывают, что внутри поколения американских зумеров тоже есть различия и их предпочтения меняются с возрастом. Чем старше зумеры, тем чаще они обращаются не к пользовательским видео, а к телевизионному контенту. Однако это не значит, что они садятся перед экраном, как их родители. Чаще всего они смотрят передачи и шоу на смартфоне, используя потоковые сервисы. Интересно наблюдать, как платформы подстраиваются под этот тип потребления. Например, выкладывают отрывки из сериалов в TikTok, чтобы заинтересовать аудиторию.
Старые-новые кумиры
Период, за который родились и выросли зумеры, не очень длительный. Поэтому многие актеры и музыканты, популярные 20 лет назад, остаются на экранах и сегодня. Однако некоторые из них неожиданно обрели новую волну популярности среди молодежи.
Например, миллениалы знают Дмитрия Нагиева как звезду «Осторожно, модерн!». А для зумеров он уже ассоциируется с «Кухней» и «Физруком». Недавно в TikTok завирусился отрывок из интервью Нагиева 2002 года. Молодежь впервые увидела его с длинными волосами, оценила его рокерский стиль и игривые манеры. Зрителям понравилось, как он начал в шутку флиртовать с ведущей после ее слов о том, что его считают секс-символом. В результате появились сотни роликов, где пользователи признаются в любви к актеру.
Американские зумеры тоже ценят звезд прошлого. Так их любимцем стал агент Купер из «Твин Пикс» — Кайл Маклахлен.
В конце 2024 года платформа «Дзен» провела опрос среди молодых людей 18–25 лет и выяснила, какие актеры и музыканты прошлого им нравятся.
У девушек самым популярным оказался Михаил Боярский, на втором и третьем местах — Владимир Высоцкий и Олег Янковский. В список также вошли Андрей Миронов, Юрий Гагарин, Эдуард Хиль, Василий Лановой и Вячеслав Тихонов.
У парней наибольшую симпатию вызвала Наталья Варлей, за ней следуют Лариса Гузеева и Светлана Светличная. Голоса также достались Алисе Фрейндлих, Анастасии Вертинской, Эдите Пьехе, Ирине Алферовой, Майе Плисецкой, Наталье Селезневой и Людмиле Гурченко.
В целом зумеры с теплотой относятся ко многим актерам советского и постсоветского периода, а также к старым музыкальным группам. Так, любимцами молодой публики стали Леонид Каневский и группа «Король и Шут».
Дарим 500 бонусов за регистрацию в приложении «Эльдорадо»
Узнать большеРанее мы рассказывали:
Слезы ностальгии. 10 устройств, которые канули в лету или сильно изменились
iPhone SE и цифровые камеры
Зумеры выросли в эпоху, когда все смартфоны выглядят примерно одинаково. Возможно, поэтому их внимание привлекли первые модели iPhone, разработанные при Стиве Джобсе. Особенно им нравится модель SE — цена за такой аппарат на платформах вторичной продажи может доходить до 20 000 рублей. Также интерес вызывают iPhone 5, 5с и 5s. Их уже следует отнести к категории «ретро», но еще можно подключить к облачному хранилищу и заряжать привычной зарядкой.
Кроме того, зумеры ценят камеры старых iPhone. Хотя их снимки менее четкие и детализированные, они выглядят атмосферно и «с душой». По этой причине спросом пользуются старые фотоаппараты — чаще цифровые, реже пленочные и фотоаппараты мгновенной печати. Такое увлечение повлияло на рынок — после того, как в каждом телефоне появилась камера или даже несколько, спрос на цифровые камеры сильно упал. Однако сейчас он начал расти — и, видимо, эта тенденция будет сохраняться в следующие годы.
Пользователи TikTok снимают обзоры на свои коллекции камер, показывают снимки, которые делают на них, а также используют «мыльницы» как аксессуар — украшают их наклейками и яркими шнурками. Фотографии на такие аппараты делают многие звезды, например Белла Хадид.
Цифровые камеры — не единственные гаджеты, которые привлекают зумеров. Также им интересны кнопочные и даже стационарные телефоны с диском, кассетные плееры и iPod, тамагочи и классические тетрисы — подробнее об этом можно прочитать в нашем материале.
2SDnjc7PXYQ
