Есть вопрос. Как раскрутить Telegram-канал? Рассказывают администраторы крупных каналов

Большинство из нас хотя бы раз слышали о мессенджере Telegram. В 2022 году приложение обрело новую волну популярности после блокировок Instagram и Facebook. Блогеры и инфлюенсеры в последние несколько месяцев освоили площадку и завели на ней свои каналы. Сегодня мы разберемся, что нужно для создания канала в Telegram, почему это не так сложно, как кажется, и зачем это нужно именно вам.

Какие телеграм-каналы есть

Телеграм стал одним из самых популярных мессенджеров в мире, уступает он только Whatsapp, но у прямого конкурента нет ряда опций, которые предлагает приложение Telegram: отправки файлов и фотографий в высоком разрешении без потери качества, создания тематических каналов, проведения онлайн-трансляций (наподобие Clubhouse), отправки отложенных сообщений и многого другого. Телеграм — это не только удобный мессенджер, но и полноценное медиа нового формата, где можно создавать уникальный контент и делиться им с любыми пользователями.

Каналы в «Телеграме» есть на любой вкус: новостные, общественно-политические, юмористические (по аналогии с пабликами из VK с мемами), светская хроника, шоу-бизнес, узкопрофильные (зачастую отраслевые или по конкретной теме, например, NFT или IT). Вести канал может кто угодно, а вот создать уникальный контент далеко не каждому под силу, особенно если в перспективе стоит задача продвижения бизнеса с его помощью или последующая монетизация.

Хорошо, а что дальше?

Не забудьте выбрать тип — публичный или приватный канал, в первом случае посмотреть контент может любой пользователь без обязательной подписки, это также отличный вариант для раскрутки бизнеса. В случае закрытого канала понадобится предварительная подписка, что не только усложняет пересылку постов другим пользователям мессенджера, но и может затруднить его продвижение как по обмену контентом с другими каналами, так и при покупке-продаже рекламных публикаций.

В созданный канал желательно добавить описание, чтобы новые пользователи знали о тематике контента или видели полезные контакты, здесь же можно указать ссылку на сайт проекта или дополнительный канал связи с администратором. Помимо основного владельца, можно добавить администратора, и даже не одного, для модерации постов.

Добавить первых подписчиков можно из списка контактов: пригласить друзей, коллег и всех, кто по счастливой случайности оказался в личной базе. Каждый канал получает свою уникальную ссылку, которую можно скопировать и отправить или оформить в виде QR-кода.

Телеграм-канал «Катарсис» (269К подписчиков)

Ведут канал 5 лет.

На старте отлично работали обычные ВП (внутренний PR), то есть обмен рекламой формата «ты меня — я тебя». Позже, примерно с конца 2018 года, неплохо себя показали крупные конкурсы, когда несколько крупных каналов что-то разыгрывают (например, айфон), а чтобы поучаствовать, надо на всех них подписаться. Но последние пару лет мы развиваемся уже по классической схеме — покупаем рекламу у других каналов. Это, конечно, наиболее затратный, но зато и наиболее надежный путь.

Сильнейшим образом влияют инфоповоды и подстройка под них. Когда был разгар пандемии, то реклама в каналах про коронавирус показывала эффективность в разы выше, чем в обычных каналах, потому что там сидела наиболее активная аудитория. Например, в период казахских протестов было выгодно рекламироваться в каналах, связанных с освещением этих событий. Любой мощный инфоповод несет за собой возможности.

Начните постепенно наполнять канал интересным контентом. Это займет время, а любому новому пользователю понравится хороший объем контента, а не пара постов. Наполнение канала чем-то схоже с ведением блога, только в емком формате. Загрузить большой текст формата статьи тоже можно, для этого понадобится воспользоваться специальной платформой для публикации текстов Telegraph, предназначенной для упаковки лонгридов, с помощью этого приложения текст возможно адаптировать в удобный для читателя формат, а приложение создает специальный упакованный пост.

Как продвигать телеграм-канал

Публикуйте контент регулярно, а для удобства создайте контент-план на несколько недель вперед. В реализации этого вам поможет функция отложенных постов, благодаря которой контент можно планировать на недели и даже месяцы вперед. Создавайте опросы по популярным темам, чтобы добавить интерактива и узнать свою аудиторию лучше, понять ее предпочтения и нащупать свою нишу. Действительно интересными постами пользователь сам захочет делиться с друзьями, все зависит от темы и специфики канала. Рассчитывайте на органический прирост и наберитесь терпения, а чтобы ускорить процесс, отложите бюджет на покупку рекламы или репостов у других каналов.

Телеграм-канал «Голодный художник» (1К подписчиков)

Ведет канал с мая 2022 года.

Сейчас каналов довольно много, и зайти в «Телеграм», на мой взгляд, было проще несколько лет назад, когда тренд набирал обороты. Конкуренция довольно высокая, в том числе и в узкопрофильных каналах, например, про искусство, как в нашем случае. Мы делаем фокус на контенте, стараемся предлагать классные визуальные решения, т. к. опыт показал, что люди не готовы воспринимать большие тексты и им интереснее давать емкие факты. Чтобы нащупать то, что нравится конкретно твоей аудитории, могут понадобится месяцы. С отписками мы тоже сталкиваемся, скажем так, это норма для любого канала.

Без партнерства и рекламы не обойтись, из интересных наблюдений — реклама или интеграции в других каналах смежной направленности будут менее результативны, чем реклама в общественно-политическом или новостном канале, оттуда придет больше заинтересованной аудитории, чем из того же fashion-art-сегмента. Мы экспериментируем и опытным путем приходим к тому, что конкретно в нашем случае будет результативно.

Посмотреть статистику внутри канала можно в разделе меню, оно находится в шапке самого канала, выбирайте пункт «еще» и тапайте на статистику. Здесь удастся отследить прирост подписчиков, посмотреть на отписки, изучить активность пользователей по часам. Эти данные помогут делиться с аудиторией действительно полезным контентом, чтобы сформировать органический прирост.

Полезные лайфхаки

Для того чтобы проверить статистику других каналов телеграм-сообщества, используйте TGStat — это каталог телеграм-каналов и чатов, где удастся найти все реальные цифры и показатели даже самых маленьких каналов (меньше 1 тысячи подписчиков). С помощью программы удастся увидеть метрику просмотра постов и активность, охваты пользователей, самые популярные публикации канала, индекс цитирования, а также много других данных.

Рекомендуем также использовать полезных ботов — это специальные аккаунты, созданные внутри приложения, они выполняют разные задачи и функции, например, с помощью бота Markdown можно редактировать тексты, добавлять ссылки и выполнять другие манипуляции с текстом. А если стоит задача найти каналы по конкретной тематике и собрать собственную базу, то здесь поможет Searchee Bot, в его меню найдутся десятки аккаунтов по самым популярным темам: путешествия, экономика, политика, блоги, новости и СМИ, а также многое другое.

Главная рекомендация — изучайте рынок, мониторьте повестку, оценивайте конкурентов и создавайте свой уникальный контент, а также пробуйте найти свою нишу. Выделите бюджет на рекламу и не пренебрегайте коммуникацией с другими каналами, ведь не все сообщества для вас будут конкурентами — это еще один шаг к популяризации вашего блога.