Мы узнали у Макара Кожухова, заместителя генерального директора PREMIER (сейчас онлайн-кинотеатром пользуются 3,6 млн пользователей), какие сериалы смотрят чаще всего и как появляются идеи новых проектов.
Какое кино смотрят
Сейчас основной упор на комедии и гибридный жанр драмеди (микс комедии и драмы. — Прим. ред.). Это логично: зритель хочет отвлечься от не самых приятных событий реальности и ищет положительные эмоции. Также среди популярных жанров — триллеры. Запутанный детектив и триллер, который держит в напряжении до последней серии, тоже дарит положительные эмоции. Благодаря таким жанрам зритель получает острые ощущения не выходя из дома. Наименее популярны хорроры.
Самый просматриваемый сериал 2022 года — «Эпидемия-2» (попал в топ-10 самых просматриваемых сериалов на Netflix. — Прим. ред.). Это продолжение истории о людях, которые пытаются спастись от вируса и других опасностей, спровоцированных им.
На втором месте — «Игра на выживание — 2».
Третье место — «Ресторан по понятиям — 2», настоящий коммерческий проект с небольшим бюджетом и высокими доходами.
Мои фавориты
- «ЮЗЗЗ», который сумел передать атмосферу криминального русского юга.
- «Мир! Дружба! Жвачка!» — дарит чувство ностальгии и помогает отрефлексировать 1990-е годы.
- «Капельник» — злободневная история, узнаваемая, основанная на реальных событиях комедия, которая при этом поднимает важную социальную проблему употребления наркотиков.
В 2023 году мы будем больше работать с гибридными, сложными жанрами, объединять комедию и драму, мистику и детектив, триллер и приключения. Они создают больший спектр эмоций: смотря одну историю, зритель может и посмеяться, и погрустить, и испытать и радость за героев, и переживания. Такие проекты получаются честнее и реальнее, а их герои — ближе к живым людям.
Есть общемировой запрос на семейный контент (о его нехватке писали и в The New York Times). Но семейный контент, наверное, один из самых сложных в исполнении: у него широкая аудитория.
Еще одна особенность зрителя сегодня — он хочет смотреть сериалы с сериями по 20 минут, реже — 40 минут, чтобы успеть посмотреть историю по пути на работу или во время обеда. Есть и другой вид потребления контента, когда человек что-то смотрит, параллельно выполняя другие свои дела. Для таких целей люди чаще выбирают истории с незамысловатым сюжетом и большим количеством серий, чтобы герои стали его компанией, например, на время уборки.
Вам пригодится
Ранее мы рассказывали:
Список лучших семейных фильмов с высоким рейтингом
KPI в кинопроизводстве
Мы работаем в синергии с телеканалами холдинга (ТНТ, Пятница, Суббота, ТВ-3, 2x2), помимо этого производим свой оригинальный контент только для PREMIER.
Успех сериала мы оцениваем по количеству новых подписчиков, которых он привел, количество просмотров, положительные отзывы и обсуждения. Внутренняя статистика также показывает тех, кто пришел на PREMIER ради одного сериала, и тех, кто с нами давно.
Менее 30% на PREMIER — иностранные сериалы. Их отбирают специальные сотрудники, эксперты в области кино, которые смотрят на популярность проекта за рубежом, оценивают, будет ли интересна эта история российскому зрителю или нет.
Остальные 70% — это наши оригинальные проекты (собственные сериалы. — Прим. ред.), эксклюзивные проекты от каналов холдинга, закупной контент. В случае с сериалами собственного производства, в первую очередь важна идея — насколько она необычна, но при этом логично продумана. Обычно мы выбираем истории, в которых есть запутанная, интересная зрителю сюжетная линия, хороший актерский состав и внимание к деталям. Также важно, кто займется производством сериала — режиссер, сценарист. Мы оцениваем их прошлые работы, если они есть.
Перед тем как запускать сериалы, мы проводим фокус-группы по полу, возрасту, уровню доходов и интересам. Это разные аудитории зрителей. Однако решение о том, выйдет сериал на PREMIER или нет, принимается не на основании их мнения. Фокус-группы нужны, чтобы понять, как продвигать уже готовый сериал. Нет смысла рекламировать историю для женщин на аудиторию мужчин: сколько ни призывай их посмотреть этот проект, они не захотят. Фокус-группы помогают нам понять, кто зритель конкретного проекта и как рассказать ему о новинке.
Вам пригодится
Как появляются новые сериалы и идеи
Идея сериала может появляться быстро — например, команда братьев Сарика и Гевонда Андреасянов (создатели «Ресторан по понятиям», «Сны», «Я любила мужа», «Женщины против мужчин». — Прим. ред.) молниеносно рождает идеи проектов. Так же быстро они реализовывают эти идеи, меняют, и по итогу получается новая легкая и непринужденная комедия, которая собирает миллионы просмотров.
Есть и другой пример, когда идея сериала вынашивается автором несколько лет. Например, сериал «С нуля», в котором переплетаются события 2008 года и сегодняшние. Как правило, драма требует большего времени — нужно придумать, как логично связать героев между собой, создать конфликт.
Идею сериала может придумать один человек — сценарист, продюсер или просто автор. Но чтобы создать по-настоящему качественный проект, нужна команда вплоть до специального советника, который поможет показать жизнь героев правдиво. Например, соавтором сериала «Русские» стала настоящая разведчица-нелегал в отставке Елена Вавилова.
Иногда мы самостоятельно устраиваем питчинги, чтобы таланты могли показать свои работы. Обычно задаем конкретную тему и критерии проекта, который ищем. Поскольку чаще всего мы работаем с продакшенами, сценаристы приходят к ним. Либо продакшен сам замечает человека и его идею. Так было, например, с сериалом «Идентификация» Владлены Санду. Это ее дебют в сериальном жанре как режиссера и сценариста. У нее появилась возможность показать сценарий продюсеру Евгению Никишову, который тогда возглавлял 1–2-3 Production вместе с Валерием Федоровичем. Они увидели в сценарии Владлены Санду потенциал и предложили сотрудничество.
Эксперты PREMIER, продюсеры могут дорабатывать идею вместе с авторами. Зачастую авторы приходят с сырыми проектами, не всегда логичными, с размытой мотивацией героев.
Вам пригодится
Ранее мы рассказывали:
Топ-30 лучших фильмов-головоломок с неожиданной концовкой
Сколько снимают сериал
Производство сериала может занимать чуть больше полугода (например, «Ресторан по понятиям», «Бедный олигарх»), а может и несколько лет — 2‒3 года. Съемки второго сезона «Игры на выживание» пришлось продлить на целый год из-за коронавируса. Нужно было снимать сцены в Узбекистане в определенное время года, а из-за того что команда заболела, мы упустили съемочные дни и пришлось ждать еще год.
Форс-мажоры бывают разными: может поменяться команда сериала или даже весь сюжет — если пилотная серия окажется провальной.
Поэтому и стоимость сериала зависит от разных факторов: сколько локаций, находятся ли они в труднодоступных местах, какой у проекта каст — звезды или молодые таланты, кто режиссер и сценарист, требуются ли спецэффекты. Но стоимость наших проектов мы не раскрываем.
*Информация о товарах, размещенная на «Эльдоблоге», не является публичной офертой. Цена товаров приведена справочно. С актуальными ценами на товары в соответствующем регионе вы можете ознакомиться на сайте eldorado.ru
Любите делиться своим мнением о технике? Тогда напишите обзор товара в «Эльдоблоге» и получите до 1000 бонусов на новые покупки!
