У истоков
Люди с давних времен следили за своей внешностью. Косметика существовала во многих древних государствах, включая Вавилон, Египет, Грецию и Рим. Интересно, что ею пользовались представители обоих полов: женщины украшали свои лица румянами и подводкой век, а мужчины — тенями вокруг глаз и изысканными узорами. В это время косметика изготавливалась и использовалась в домашних условиях — секреты ее производства и применения передавались из поколения в поколение.
Первое упоминание о заведении, напоминающем современный салон красоты, относится к IX веку нашей эры. В столицу Испании, находившейся под властью мусульман-мавров, приехал музыкант из Багдада. Мужчина по имени Зирьяба хорошо разбирался в модных течениях, гигиене и основах медицины. Слава о нем быстро распространилась среди аристократии Кордовы. Многие женщины из знатных семей приходили к нему за советом или косметическими средствами. Зирьяб учил своих клиенток искусству создания модного образа. Он разработал множество причесок, предложил мыть голову с ароматическими маслами для укрепления волос и даже создал свою зубную пасту.
В Средние века искусство ухода за собой оказалось забытым в европейских странах. Предпочтение отдавалось естественной внешности. Немногочисленные косметические средства изготавливались из натуральных ингредиентов и использовались только в редких случаях. Однако ситуация кардинально изменилась в эпоху Возрождения. В моду вошли румяна и пудра, пышные платья и высокие парики. Во многих городах начали открываться цирюльни и мастерские парфюмеров. А производством косметики занялись аптекари. Сегодня сложно в это поверить, но в те времена люди наносили на лицо чрезвычайно токсичные вещества, включая титан, свинец и сурьму.
В XVII–XVIII веках многие европейские аристократы начали нанимать придворных цирюльников, докторов, фармацевтов и гигиенистов. Подобная мода распространилась и в России — многие дворяне «выписывали» специалистов из Франции и Италии. Работа таких мастеров была необременительной, поэтому они часто принимали других клиентов. Так появились первые универсальные салоны красоты. В них можно было подстричься, купить косметику, получить консультации по уходу за телом и подобрать модную одежду.
Первые бренды
В 1888 году в американском городе Рочестер, расположенном в штате Нью-Йорк, открылся первый современный салон красоты. Его владелицей стала Марта Матильда Харпер, которая предложила клиентам уникальные методики ухода за телом, лицом и волосами. Проработав горничной более 25 лет, она узнала многое о красоте, гигиене и моде. Марта открыто критиковала тогдашнюю опасную и неэффективную косметику, предлагая заменить ее безопасными натуральными средствами. Она запатентовала собственный способ ухода за волосами, назвав его «методом Харпер». Интересно, что предпринимательница положила начало еще одной современной бизнес-практике — франчайзингу. Она продавала свое ноу-хау другим салонам красоты, получая солидные единоразовые взносы и постоянные отчисления от прибыли.
Еще одна интересная история связана с именем полячки Элены Рубинштейн. В конце XIX века она бросает учебу на медицинском факультете и перебирается в австралийский город Мельбурн. Молодая девушка устраивается работать официанткой в большом кафе — ежедневно она видит сотни людей. Ее поражает тот факт, что австралийские женщины выглядят старше своего возраста из-за иссушенной палящим солнцем кожи. Воспользовавшись традиционными рецептами, Элена изготавливает и продает увлажняющий солнцезащитный крем. Средство оказалось настолько популярным, что всего через полгода она накапливает достаточно денег для аренды помещения в центре города.
В салоне Элены Рубинштейн клиенты могли купить чудодейственный крем, получив в подарок массаж и консультацию по уходу за лицом. Несмотря на высокие цены, заведение пользовалось безумной популярностью среди женщин Мельбурна. Всего через пару лет похожий салон красоты появился и в Сиднее. После этого Элена надолго отправилась в Европу, стараясь изучить секреты изготовления косметики и ухода за кожей. В 1915 году ее салоны уже работают в Лондоне, Париже и Нью-Йорке. Их концепция изменилась: посетителям предлагался восьмичасовой комплекс услуг, в который входил массаж тела, индивидуальный подбор косметики, консультации по вопросам диеты, стрижка и профессиональный макияж.
В начале XX века салоны красоты появляются во многих странах мира. Так, в Японии Хацуко Эндо открыл свадебное агентство, которое занималось комплексной подготовкой к торжеству — бракосочетанию. В числе его услуг были стрижка, макияж и подбор одежды. Уже через 10 лет он выпустил собственную линию косметики, которая производится и по сей день. В США в 1910 году открылся салон красоты Red Door, который положил начало бренду Elizabeth Arden. Его главной особенностью была ярко-красная входная дверь, которая привлекала посетителей намного лучше искусно расписанной вывески.
Новое дыхание
В 20–30-е годы появляются первые модели косметологического оборудования. Знаменитый Макс Фактор представляет свой шлем для нанесения идеального макияжа и маску низкого давления для создания естественного румянца. В салонах красоты начинают устанавливать машины для перманентной завивки. Эти агрегаты обслуживали только дам с пышными длинными локонами — обладательницы коротких волос рисковали получить ожоги. Созданная с их помощью прическа держалась до 6 месяцев, что было настоящей фантастикой в те времена.
В 1929 году жена знаменитого советского деятеля, Вячеслава Молотова, отправляется во Францию. В Париже Полина Жемчужина видит множество салонов красоты, которые привлекают ее внимание. Вернувшись в СССР, она предлагает открыть сеть подобных заведений для женщин. В 1930 году в Москве и Ленинграде появляются первые кабинеты врачебной косметики. Их клиентам предоставляются такие услуги, как массаж лица, маникюр, уход за кожей и консультации по вопросам гигиены.
В последующие годы мир увидел множество изобретений, которые значительно упрощают работу парикмахеров, стилистов и косметологов. Стационарные и ручные фены позволили создавать невиданно пышные прически со сложными формами. Электрические выпрямители упростили получение длинных прямых прядей, свободно ниспадающих на плечи. А щипцы для завивки подарили миллионам женщин роскошные кудри и волнистые локоны.
Во время Второй мировой войны индустрия красоты взяла паузу. Хотя и в такой неспокойный период люди старались поддерживать идеальную внешность. Так, в военных частях США открывались косметические салоны для женщин, служивших в армии. Их посещение было бесплатным — таким образом командование пыталось поддержать хорошее настроение солдат.
В 1960–1980-х годах появляются все новые виды косметики и техники. Для удаления нежелательных волос используются компактные эпиляторы, а для ухода за телом — массажеры и электрические маникюрные инструменты. В моду входят лаки и гели, которые помогают удерживать пышные прически в идеальном состоянии весь день.
Современность и будущее
Сегодняшние салоны красоты предоставляют множество услуг. Они оснащаются инновационным оборудованием, которое использует ультразвук, высокочастотные электрические импульсы и инфракрасный нагрев. В них можно создать модную прическу, удалить мелкие косметические дефекты, отбелить кожу или придать ей загар, а также сделать маникюр и педикюр.
В моду входят и высокотехнологичные решения, которые позволяют получить долговременный эффект. Лазерная эпиляция помогает избавиться от нежелательных волос на несколько лет. «Инъекции красоты» на основе ботулотоксина и гиалуроновой кислоты создают эффект визуального омолаживания, который сохраняется на протяжении многих месяцев.
В нашей стране также появляются мужские парикмахерские — «барбершопы», которые пришли в Россию из США. Мастера таких заведений искусно орудуют машинками для стрижки, ножницами, триммерами и бритвами. Они создают модные прически, а также формируют бороду, усы и бакенбарды. Барбершопы отличаются не только перечнем услуг, но и особой атмосферой — мужчины приходят сюда, чтобы обзавестись новыми знакомствами и поговорить на интересные темы.
Какими же будут салоны красоты через 20 лет? Учитывая современные тенденции, можно говорить о повсеместном использовании искусственного интеллекта. Машины будут определять тип кожи, находить дефекты и самостоятельно принимать решение об использовании конкретных процедур. Роль человека несколько уменьшится, хотя в каждом салоне по-прежнему будут работать профессиональные косметологи и стилисты.
