Как создают видеоигры? Интервью с маркетологом MGVC Владиславом Фадичевым

Игровая индустрия неумолимо растет. Согласно данным NewZoo, объем мирового игрового рынка составил рекордную сумму в $180,3 миллиарда. Это связано с ростом инвестиций в видеоигры: они выросли более чем на $20 миллиардов в период с 2018-го по 2020-й год. Самыми крупными потребителями игр были и остаются США, Китай, Южная Корея и Япония.

Как создают видеоигры и какие специалисты для этого нужны, рассказал руководитель отдела маркетинга в игровом фонде MGVC Владислав Фадичев.

Чем занимается фонд MGVC

Наш фонд помогает разработчикам делать успешные проекты. У нас более 40 студий, которым мы помогаем с маркетингом, бюджетированием, планированием и геймдизайном.

Мы помогаем с разработкой многих жанров. Это всевозможные игры, начиная от survival-игр и до тайм-менеджеров. Также мы разрабатываем match-2 и match-3 игры, фермы, стратегии в реальном времени. Например, мы работаем со студиями Zillion Whales, Redhood Games, Pizza Club (Raid Boss), Guli Games, WideView Games.

Как создают игры

Идея

Разработка игр очень индивидуальна и может занимать от одного года до нескольких месяцев. Все начинается с идеи — какую игру ты хочешь делать. В каком жанре она будет, какой сеттинг (среда, в которой происходит действие игры. — Прим. ред.) для нее ты выберешь?

Анализ конкурентов

После этого идет пункт, который студии регулярно пропускают, но я не рекомендую на него забивать, — маркетинговый анализ конкурентов. Необходимо оценить, как много денег в выбранном жанре, большое ли количество аудитории предпочитает выбранный вами сеттинг. Например, зомби очень популярны, а мумии увлекают публику уже меньше. Нужно понять, кто ваши основные конкуренты и, что не менее важно, есть ли такая же игра на рынке.

Тестирование

После этого игра выходит на стадию soft launch — запуск проекта в нескольких странах, для того чтобы понять, какие результаты показывает игра. И если результаты хорошие, то следующая стадия — global launch, выход на мировой рынок.

Raid Boss Android Launch Trailer. YouTube, Pizza Club Games

Игра должна быть такой, чтобы в ней всегда было что делать. Пользователь уйдет, даже если игра ему очень нравится, потому что он перестал получать новые ощущения.

Если говорить про free2play игры, то в идеале они должны быть бесконечными или стремиться к бесконечности. Игра и особенно обучение (туториал) должны быть понятными. Необходимо объяснять даже сложные механики так, чтобы даже новичок мог без проблем влиться в игровой процесс. В период, когда на рынок ежемесячно выходят тысячи игр, пользователю проще скачать новую игру, чем сидеть и разбираться, как играть в текущую.

О сложностях при разработке игры

Разработка игры — один из самых сложных этапов в процессе. Как бы парадоксально ни звучало, это целостный проект.

Сначала ты придумываешь интересный концепт игры. Чаще всего идею предлагает один человек, визионер, который знает, какой проект он хочет делать, как он будет выглядеть и как в него играть. Чаще всего это, как ни странно, основатели студии, которые впоследствии набирают команду для реализации идеи.

Но в некоторых студиях есть роль продюсера, который также задает направление того, какой проект должен быть, как он его видит, а главное — почему стоит делать именно такую игру.

После того как вы определились с идеей, первый шаг — подготовить MVP (минимально жизнеспособный продукт — Прим. ред.). Создание первого прототипа обычно не занимает много времени, его основная цель — показать, как играть в вашу игру. На этом этапе обычно не внедряют сложные механики, иногда вместо хорошо отрисованных персонажей и/или локаций и фонов вставляют стоковые файлы.

Часто игры проваливаются из-за отсутствия видения того, какой именно проект ты делаешь, а также непонимания, кто выступает твоей целевой аудиторией. В таком случае можно создать игру для девушек с военной тематикой, которая больше привлекает мужскую аудиторию. То же самое касается и отдельных игровых механик, которые играют против проекта:

• Скорость. В то время как конкуренты уже выпустили игру/ивент/крутой апдейт, а у тебя все еще есть только прототип на руках.
• Непонимание рынка и/или того, как устроен игровой рынок. Очень много игр, которые похожи друг на друга как две капли воды. Конкуренция за аудиторию среди таких проектов очень большая, что превращает ее в «алый океан», — игру могут не заметить. А если заметят, то есть риск, что не станут играть без новых ощущений, так как все уже играли в такие игры (например, match-3 жанр: «Шарики», Сandy Crush Saga и другие).

Кто создает игры

Нет четкого требования, сколько максимально человек нужно для создания игры. У каких-то студий есть большие внутренние команды, которые исчисляются не десятками, а сотнями людей. А есть профессионалы, которые управляются с меньшим количеством. Это такие идейные люди, которые четко знают, что и как нужно делать, с большими навыками — в такой команде может быть и 10–20 сотрудников.

Я видел игры, которые делали и три человека. Есть истории про то, как даже один человек делал прекрасные игры. Например, Stardew Valley, где создатель был и аниматором, и дизайнером, и программистом, и даже композитором. Поэтому все зависит от компетенций каждого члена команды.

Источник: Steam

Источник: Steam

Источник: Steam

Если говорить про роли, то, не считая разработки, нужны маркетинг-менеджер, дизайнер, продюсер (который отвечает за направление проекта, говорит, куда идти и на каких фичах сосредоточиться в первую очередь) и геймдизайнер.

Сколько это стоит

Игру разрабатывают около года, а ее стоимость зависит от большого количества факторов: жанра, количества сотрудников в команде, маркетинга и так далее. Но стоимость разработки мобильной игры начинается от совсем небольших значений и достигает миллионов долларов. Игры для ПК и консолей стартуют от полумиллиона и выше, в зависимости от масштаба проекта. Если делать AAA-проект (высокобюджетная видеоигра. — Прим. ред.), то можно и 50 миллионов потратить. Стоимость варьируется, и один из ключевых факторов — команда. Очень важное условие — где команда находится и сколько в ней человек. Разработчики из России и Восточной Европы стоят меньше, чем в Америке и Западной Европе.

Помимо команды, на скорость и стоимость влияют:

• Сроки. Чем дольше делается проект, тем больше денег потребуется для финансирования.
• Сотрудники узкой специализации. Например, если вы делаете новый файтинг, вам очень нужен человек, который сделает справедливую систему распределения урона между всеми бойцами.

О любимых играх

Одной из моих первых игр на компьютере была Mario. На Sony PlayStation любил играть в Tekken и Crash Bandicoot. Позже появились игры от Blizzard — Diablo 1 и 2, Starcraft, Warcraft и The Elder Scrolls от Bethesda: Morrowind и Oblivion.

Источник: Old-Games.ru

Источник: DeviantArt

Источник: Игромания

Источник: Bethesda

Для меня лучшие игры всех времен — Warcraft 3 и второй Starcraft. Третий Warcraft покупал десять раз, потому что каждый раз хотелось в него поиграть, а диски куда-то пропадали. Это была одна из первых игр в многопользовательском режиме, с которой я познакомился. Мне нравилось, как прописан сюжет: ты мог посмотреть с разных перспектив, у кого какие задачи. Каждая раса преследовала свою идеологию и цель. На это было интересно смотреть, все было сбалансированно.

Источник: XGM

Источник: Starcraft

Сейчас я активно играю в Genshin Impact. Genshin — Action RPG с многопользовательским режимом, в которую не менее интересно играть одному, без других игроков. Нравится коллекционировать персонажей и как развивается сюжет. Несмотря на то что контент выходит достаточно редко, все равно есть чем заняться: погриндить (выполнение одинаковых задач для получения наград. — Прим. ред.), всегда можно позависать.

Источник: Genshin Impact